Quando os números não batem
Anunciantes americanos pressionam veÃculos para que adotem auditoria pelos guidelines do IAB.
NotÃcia interessante sobre o posicionamento do mercado americano em relação a problemas de discrepância. A diferença nos números dos adservers de anunciantes e dos veÃculos é um assunto que há muito vem causando problemas e parece que finalmente os anunciantes decidiram dar um basta na questão.
Este movimento começou no ano passado, quando os principais portais dos Estados Unidos admitiram mudar o momento de contagem da ‘impressão’, para que ele estivesse mais próximo da efetiva visualização dos anúncios. Esta mudança começou à luz da orientação do IAB para tentar consolidar as visões de ambos os lados, o que culmina com o guideline de medição para anunciantes e veÃculos.
Agora é a vez dos anunciantes exigirem dos veÃculos que suas impressões sejam auditadas estejam em conformidade com os guidelines do IAB (ou seja, com processos de contagem mais adequados).
Estive com o Presidente do IAB EUA (Greg Stuart) no mês passado, e a Predicta será uma das empresas envolvidas neste processo de regulamentação do mercado.
Leiam a matéria, é interessante! Diz lá que o objetivo do guideline é garantir consistência no mercado online, para onde as empresas destinam uma fatia de sua verba publicitária que vem crescendo (25% em relação a 2005, sem contar buscas).
Entre os sites grandes já certificados estão AOL, CNET, Disney e DoubleClick. Em fase de certificação estão iVillage, 24/7, Real Media, Forbes e The New York Times.
29 de Setembro de 2006, 09:09
E no nosso mercadinho tupiniquim, a quantas andamos?
Parece que o anunciante vem aos poucos acordando por aqui.
No “corner direito, de luvas vermelhas” temos as grandes marcas como Renault, Ambev e Unilever começando a exigir dos veÃculos que os números gerados pelos seus adservers (FA) sejam os números válidos para o faturamento, por entenderem que estes números refletem a realidade mais exata; enquanto que no “corner esquerdo, de luvas brancas” os veÃculos tentam mais um round na briga pelo inventário. Brincadeiras a parte, o que vemos é um grande e maravilhoso debate rumo à consolidação do nosso mercado. Com a chegada do IAB ao Brasil, nós temos ainda mais chances de ajudar o nosso mercado a amadurecer e como empresa, estaremos na vanguarda desse processo, como uma das empresas que participarão dessa regulamentação. Vai Predicta!!!!!
23 de Outubro de 2006, 17:10
Matéria recente na Business Week sobre medição de audiência:
http://www.businessweek.com/magazine/content/06_43/b4006095.htm